商标的使用策略：及时取得商标权

　　在使用商标过程中最好让商标经过注册，取得商标权，受到法律保护。有时商标注册尚未核准，市场就已发生变化，生产的商品就需换代甚至转产，原来申请注册的商标可能就不适用了。对于大多数企业来讲，使用注册商标要比使用不注册商标好得多。

　　企业若决定使用注册商标，就应该进行及时申请，抢先注册。因为一旦被他人注册该商标的话，自己就失去了该商标的使用权，而自己进行的广告宣传也成为为他人做嫁衣。如北京市北冰洋食品公司于1985年7月生产一种新型保健饮料“维尔康”。为了宣传“维尔康”饮料，北冰洋食品公司花了300万元的广告宣传费，不仅使“维尔康”成为第十一届亚运会指定产品，而且还吸引了外商投资。但是，北冰洋食品公司对“维尔康”一直没有办理商标注册申请。而山西阳泉饮料厂，虽然是个小厂，却于1987年向国家工商行政管理局申请注册了“维尔康”饮料商标。而北冰洋食品公司则失去了该商标的使用权。再比如：一家进出口公司经营“DoubleHappiness”(双喜) 在国外有较高的声誉，虽然长期使用却未申请注册。国内另一家企业将与此相近的“喜喜”商标申请注册，使进出口公司失去了原有商标的权利，该进出口公司只得以“DH”代替“Dou-bleHappiness”商标，但外商对此却摇头不认。

　　企业应及时提出申请，最好在产品的设计阶段，甚至在建厂的同时就着手考虑申请商标注册。总之，对于企业来讲，最好做到商品未流通，商标注册要先行。