商标不能违反禁用条款

　　一般来说，商标内容可以选用各种有意义或无意义的文字和图形，但从国家、社会组织、单位和个人利益方面考虑，我国又规定了某些文字、图形或其组合不能构成商标，具体商标不能违反禁用条款如下所示：

　　1、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的

　　这一项也是采用了国际上的通用规定。红十字会是一个志愿的、国际性的救护救济团体，以红十字为它的标志。红新月会是伊斯兰国家中与红十字会性质相同组织，标志是红新月。为了保证这些标志的“纯洁”与专用，我国禁止将这些标志作为商标。但如果不是商标主体，同样不在禁用之列。如“卫生”牌商标的画面是医护人员肩挎带有红十字的药箱，因商标主体不是红十字，所以可以注册。

　　2、本商品的通用名称和图形

　　本项规定是为了避免商标丧失显著特征。所谓“通用名称和图形”，是指在某区域内为大家通用于某一商品或服务上的文字或图形，可由生产同一商品的企业各自用于商品的标记或包装等地方，而不能由某一企业作为商标专用。如“罐头”牌罐头、“巧克力”牌巧克力、“奶糖”牌奶糖等都因违反该禁用条款而不能予以核准注册。但这里的通用名称或图形是指本商品的通用名称或图形，而非其他非类似或不同类的商品。如“雷达”虽不能做为雷达的商标，但可以被用来作为抽油烟机的商标。

　　但本项规定也有例外。从商标使用的实际情况和国际惯例来看，有些“通用名称或图形”在进行了大规模长时间宣传之后，正变成能使人区别商品生产者和经营者的标志，这种通用名称或图形应可以成为某一企业的商标，这种驰名商标，作为例外也可以取得注册。最典型的就要数酒类商标了。

　　在历史上的很长一段时期内，酒类商品的瓶贴上，商标名称和图形都不醒目，而酒类的特定名称却特别显著，形成了消费者只认酒的特定名称而忽视商标的情况。如，人们都知道贵州遵义的茅台酒，却很少有人重视其注册商标是“金轮”牌，只是通称为“茅台酒”。类似的还有四川的五粮液，山西的汾酒、竹叶青等等。如果按《商标法》的严格规定，这些都是商品的名称而非商标，因而不能受到法律保护。所以这些特定名酒的特定名称往往被别人明目张胆地仿冒，甚至被外国人作为商标在国外抢先注册，这就使我们国家名酒的经济效益和名牌信誉受到很大损害，也往往对通常只注意酒名而忽视商标的广大消费者造成误导。因此，我国对酒类商标注册有如下规定：

　　①酒的商标应同它特定名称统一起来，如“青岛”啤酒，“青岛”既是这种酒的特定名称，又是这种酒的商标。②若企业生产的酒既有注册商标，又有特定名称的，则要么去掉酒的特定名称，只保留原注册商标，要么不再使用自己的注册商标，以酒的特定名称申请商标注册，并申请撤销原注册商标。这也是一种酒的商标与特定名称统一的方法。如原“跃进”牌张弓大曲，或者去掉酒的特定名称“张弓”，改为“跃进大曲”，或者撤销原注册商标“跃进”，申请以特定名称做为商标注册，使用“张弓大曲”的名字。但为避免影响名酒在国际市场上的销路，在这些名酒的特定名称作为商标注册后，可允许同时使用原注册商标。③今后酒类商品不再用地名做商标。

　　3、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的

　　这项禁用条款也是为避免商标缺乏显著特征，它禁止以商品本身的特点作为商标，因为生产同一种商品的生产者，如果都用同样的商品特点作为商标，该商标也显然不可能具有区别不同生产者的显著特征。

　　直接表示商品质量的，如“优良”牌，“冠军”牌等;直接表示商品的主要原料的，如“可可”牌可可糖，“绵羊”牌羊绒衫等;直接表示商品功能的，如“绝缘”牌电工工具，“准确”牌手表等;直接表示商品用途的， 如“学习”牌文化用品，“运动”牌体育用品等;直接表示商品重量、数量的，如“半缸酒”牌白酒等;表示商品其他特点的，如“六色”牌水彩笔，“甜”牌奶粉等。这些商品都不能被核准注册。但要注意本项所禁止的是“直接表示商品的质量⋯⋯”的商标，这就意味着反面“间接表示”或“暗示”是允许的。例如“幸福”牌奶糖，这“幸福”二字给商品以暗示“优质”，使消费者乐于选购，起到宣传和推销商品的作用，但没有“直接表示”商品的质量，所以并未违反禁用条款，为合法商标。

　　4、带有民族歧视性的

　　我国是一个多民族的国家，要尊重各民族的风俗习惯，而且我国《宪法》规定，各民族一律平等，因此，凡带有民族歧视的商标都不能使用。

　　5、夸大宣传并带有欺骗性的

　　比如用“最优”牌显示衣服的质量，以“健康”牌显示香烟的无害，以“十里香”牌显示香水的效力，都具有夸大宣传并带有欺骗性的功能，应予以禁止。

　　由于历史原因，以前的商标管理不严，从而造成有些商标名称有夸大性质，因此原则上应将原商标加以更改。但根据驰名商标的例外原则，对于已经驰名的商标，若改变其名称会直接影响到其产品的销售，就不宜再改。如上海的“永久”牌自行车，尽管严格上讲它属于夸大宣传的商标，但因为其已经成为中国自行车界的驰名商标，就没有令其更改。

　　6、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的

　　有害于社会主义道德风尚，如画有裸体女人像的商标以及其他含有不健康内容的商标;有其他不良影响的，如用世界地图和中国地图作为商标图案，由于商标面积狭小，很容易因画得不准而引起不必要的误解和纠纷，甚至引起国际争端，因而，这些内容都不能作为商标使用。

　　对于地名商标，特别是公众知晓的地理名称，大多数国家都是不允许作为商标注册的，其理由是地名商标不具有显著性，地名做为通用名称，也不能被一家企业所独占。我国用地名构成的出口商品商标，如“青岛”、“天津”、“北京”、“上海”等名牌，在国外申请注册，都被一一驳回。在商标注册和使用上，我国曾一度出现过使用产地地名混乱的情况，一家企业使用产地名称，产地其他企业无法再用这个名称，这就等于把集体性权利变成独占性权利。独占地区名称，往往导致其他企业不能生产当地传统产品，阻碍地方经济发展。例如，湖北孝感县的麻糖十分闻名，而“孝感”县名已在1979 年被一家企业做为麻糖商标注了册，从而使其他厂家无法再用“孝感”来标志自己产品的来源。因为如果这样做，就会侵犯他人的商标专用权。这种状况显然对发展地方土特产品，繁荣地方经济不利。考虑到种种弊端并为和国际通用规则接轨，我国在修订《商标法》时特别新增加了禁用地名的条款。

　　但地名有其他含义的，该名称可以作为商标使用。这是指商标设计中所引用的名称不会使消费者联想起地名而一般仅联想起该名称的实际含义。如“凤凰”牌自行车的商标，虽然湖南省也有一个凤凰县，但凤凰是古代中国传说中一种吉祥的鸟名，商标的图形也是一只凤凰鸟，并不会让人联想到地名，因此可以作为商标使用。又如阳春是广东的一个县名，但阳春同时又是阳光和春天的缩写，是人们广泛用于描写春天和阳光的形容词，且该词的特殊含义已更强于地名，“阳春三月春光好”之类的名句也早已为公众所周知，所以“阳春”也可以作为商标使用。由于以前我国核准注册了一大批地名商标，其中一些已在广大消费者中赢得了声誉，为了避免更大的混乱，我国《商标法》特别规定已经注册使用的地名商标继续有效。另外，县以下的地名可以作为商标，如“杏花村”、“林河镇” 等，这些商标具有显著性。

　　最后，申请注册的商标还应注意不得与已注册的商标在相同或类似的商品上相同或近似，否则，就将侵犯他人商标权，即使申请，也会被商标局依法驳回。