商标设计要注意哪些事项

　　设计一个好商标是企业商标战略的重要一环。因为一个好的商标能美化商品，能引起人们的注视，能给消费者留下美好的印象。所以要想成为驰名商标，设计好商标是第一步。事实上，有很多企业对此是非常重视的。有的登广告征集商标，从成千上万件设计方案中选择一件作为自己的商标，还有的出动大批人马，花费大笔资金去设计一个商标。如美国—石油公司聘请了包括心理学、社会学、经济学、史学、美学等方面的专家，花了六年时间，研究了5O多个国家的风土人情，花了140万美元才设计出一个“艾克森”商标。

　　那么，如何搞好商标设计呢？应注意以下几个方面的事项。

　　合法性

　　所谓合法性主要是指不能违反《商标法》第七条的规定和第八条的规定。这就要求商标要有显著性且不能使用《商标法》所禁用的文字和图形。

　　独创性

　　所谓独创性是指所设计的商标不得与他人在同一种或者类似商品上已注册的商标相同或相近。如天津市东郊区音响设备厂申请注册“银豹”商标被驳回一案，就是由于该商标与美国皮维电子公司已注册的第239582号“PEAVEY”商标的整体形象十分相似，又均用于音响设备这一类商品上，因此商标局对该商标不予核准注册。

　　新颖性

　　一般来说，商标设计要新颖，要有自己独特的风格。目前，我国在商标设计上多用当地名胜或动植物作为商标。如杭州市用西湖美景当做商标的多达58个，其中取名为“西湖”牌、用三潭印月图案的有30多个。又如，有一种收音机使用“熊猫”牌，图案为一熊猫怀抱竹子。这一商标同样出现在电视机、衣服、文具用品、保健用品等许多产品上。

　　因此，企业应根据自己的需要和爱好，以及商品的特点，创造新颖独特的商标。

　　易读、易记，有寓意，能产生联想

　　商标的名称应是朗朗上口的，如娃哈哈儿童营养食品厂的“娃哈哈”商标就是很独具匠心的。商标的名称也应简练，便于记忆。

　　另外，商标有广告信息的载体作用，应该尽量利用商标巧妙地向消费者传递信息。直接叙述本商品的性质特点是《商标法》所禁止的。但巧妙的寓意于商标之中，则是好商标了。如某服装厂在服装上申请注册“华丽”牌商标，这样不但没有直接表达商品质量和性质，而且还给人一种商品优质的暗示。此外，还有“蜜蜂”牌、“密封”垫圈、“第二春”牌化妆品、“百灵”牌乐器等，都是有着较深寓意的好商标。

　　好的商标能让人产生美好的联想。如沙市日化厂的“活力28”商标。“活力”给人无限的遐想和无穷的力量。“28”是一个吉祥的数字，易发易发，好事逢双，象征着幸福如意，吉祥美好。所以，该商标就特别容易被广大消费者接受。

　　此外，还要注意商标的读音，有些商标的读音容易使人产生误解，比如浙江省温州制药厂在药品上使用该厂的简称“温药”作为商标，而“温药”的读音和“瘟药”的读音相同。因此，使用这种商标就不会在消费者中产生好的效果。显然，谁也不愿拿钱去买“瘟药”。

　　突出主题，合理布局

　　由于商标的作用主要是识别商品，因此商标的设计，要注意其合理布局，要突出主题。有的商标设计构图过于庞杂，画面太乱，事物众多，有的在方寸之间有山有水有楼阁，给人拥挤混乱的感觉。这种商标给人的印象是淡薄的。当然，过于简单的图形作为商标，如一个点、一条线、一个圈等，这就显示不出商标的特点，也不会给人以深刻的印象。

　　符合消费者心理

　　要根据他们购买物品时的心理状态进行不同的分析，通常情况是，青年人注重式样，喜欢新潮，中年人注重实际，老年人喜欢朴实大方。商标设计要符合这种需求，不要在老年人衣服上用“玫瑰”之类的商标，也不要在青年人衣服上用“松鹤”之类的商标。

　　注意政治、宗教、民族习惯等

　　设计商标要注意政治、宗教、民族习惯等，否则，会引起不良后果。如以我国版图为商标，如果漏掉了台湾省，就会造成极大的难以弥补的政治错误。

　　在商标设计上，必须注意各国在商标注册中的忌讳。不要把该国家禁忌的东西做为商标，以免商品行销国际市场上遇到麻烦。